Farmacia SS Annunziata 1561 - packaging | Bai United Brand Design Consultancy

A JOURNEY INTO BEAUTY

TRADIZIONE GALENICA
RIGORE SCIENTIFICO
PRINCIPI NATURALI

L’unione tra materie prime naturali, rigore scientifico e tradizione galenica sono per Laura Pizzati e Carlo Azzerlini una condizione imprescindibile, per la preparazione di prodotti unici dalle proprietà benefiche. Per Farmacia SS. Annunziata 1561 ogni prodotto deve rispondere a queste precise regole, che devono portare inevitabilmente ad un reale beneficio in uso. Questo credo imprenditoriale non trova riscontro solo attraverso le parole, ma è il frutto di una conoscenza in ambito farmaceutico, che si tramanda nel tempo, di generazione in generazione. Inoltre non è un segreto che, ad utilizzare sin dal 1970 i prodotti creati dalla Dott.ssa Laura Pizzati nella storica farmacia, siano stati personaggi legati allo sport, alla cultura, all’arte, alla moda e al costume italiano ed estero come: campioni del mondo dello sport, attori e registi di prestigio, famosi anchorman e stilisti di fama internazionale.

WHO

KER - Farmacia SS. Annunziata 1561

CONTEXT

WHAT

Brand Architecture and
Packaging Design System
Creative and Art Direction

TREND FORECASTING PER L’ECOSISTEMA DI MARCA

Il nostro Dipartimento di Trend Forecasting ha lavorato tra la fine del 2019 e inizio 2020 sul progetto di rebranding attraverso un’analisi ad ampio spettro delle macro tendenze 2021-2022. Il rapporto metteva in forte evidenza quali sarebbero stati i cambiamenti di scelta nell’acquisto dei prodotti Beauty, tra cui anche quelli inseriti in ambito premium. Dal lavoro di analisi è emersa con forza “The End of More”, la macro-previsione sui cambiamenti globali, che avrebbero inevitabilmente influenzato il ciclo di vita di una marca dal 2021 ai prossimi 5/10 anni. Parole chiave quindi come localizzazione, integrità, responsabilità, processi sostenibili e basso impatto ambientale, sarebbero diventati da lì a poco mainstream, per costruire un corretto ecosistema della marca e costituire intorno ad essa un futuro più longevo.

La nuova visione premia purezza e tecnologica

L’imprinting della nuova vision di marca esprime un mondo di bellezza pura ed essenziale, che, grazie all’utilizzo della tecnologia digitale, viene messa ancora più in risalto, comunicando una tradizione storica senza precedenti. Tutto questo diventa accessibile proprio grazie al nuovo packaging e attraverso i dispositivi digitali, che connettono i consumatori direttamente con la marca, permettendogli di scoprire i retroscena di una passione di famiglia sempre attenta ai bisogni delle persone.

L’iconografia di prodotto diventa essenziale

Gli elementi grafici che caratterizzano le diverse gamme di prodotti, assumono tratti essenziali e discreti, facilitando così la diversificazione dell’intera offerta. Anche i colori di stampa vengono ridotti al minimo indispensabile: solo due, per dare un’impronta più semplice e immediatamente riconducibile alla gamma di trattamento.

Nuove tecnologie e nuovi processi sostenibili

La messa in opera del progetto ha comportato l’utilizzo di nuove tecniche di produzione, adottate con l’ausilio di procedimenti di stampa Offset più sostenibili e a basso consumo energetico. Per la stampa di tutti gli imballaggi e dei materiali collaterali sono stati utilizzati i nuovi sistemi di asciugatura del colore mediante lampade UV-LED, i quali permettono un risparmio energetico dell’80/90% rispetto ai tradizionali sistemi UV, producendo così anche meno ozono. Per il colore, invece, sono stati utilizzati inchiostri di nuova concezione, che contengono particolari fotoiniziatori compatibili con i nuovi sistemi LED, permettendo di attivare in modo più rapido il processo di polimerizzazione con solo il 10% di consumo energetico.

RESULT

L’ESPERIENZA CREA EVOLUZIONE E GENERA NUOVI PRODOTTI

Risale al 1985 la prima linea di cosmetici e al 2004 quella dei profumi, mentre la linea di fragranze per l’ambiente esordisce nel 2017. Durante questo trascorso prende forma la struttura di una gamma di prodotti articolata, che conta oltre 200 referenze. Il 2020 diventa il momento della riflessione, della razionalizzazione e della riorganizzazione e messa a punto di una nuova architettura di gamma. Si rende necessario, dunque, capire come sarà la nuova visione e l’ecosistema futuro della marca, che dovranno veicolare un’ampia e diversificata scelta di prodotti. Nel 2020 inizia un percorso di pensiero e visione strategica, che porta alla revisione e alla valorizzazione delle principali gamme di offerta.

L’intero ecosistema è più sostenibile e green

La nuova visione si coniuga con un ecosistema di marca, che diventa più sostenibile e green, perché viene abbandonato oltre il 60% di materiale plastico per il riempimento dei prodotti, lasciando lo spazio ad uno più nobile: il vetro. Inoltre viene riconvertito anche tutto il materiale di confezionamento, che passa da un tradizionale cartoncino a un manufatto più responsabile, certificato e garantito FSC per tutta la produzione.

Il packaging assume un carattere premium

La nuova identità di prodotto assume una nuova unicità, più sobria e rappresentativa di un brand premium alto di gamma. Il nuovo simbolo primeggia sulle confezioni, mettendo in risalto la sua storicità e creando un tratto più contemporaneo. Attraverso i particolari elementi stampati in bassorilievo sugli astucci, le confezioni acquisiscono eleganza e accuratezza. Questi speciali accorgimenti, reinterpretati in chiave moderna, fungono da rafforzativo, facilitando ulteriormente la diversificazione di gamma.

La comunicazione si coordina e si semplifica

Tutti gli strumenti di comunicazione sono stati razionalizzati e ripensati con una logica nuova, più pratica e adatta anche per l’uso digitale. La nuova architettura ha coinvolto tutti i materiali di sostegno alla forza vendita, al punto vendita e quelli rivolti direttamente al consumatore finale, seguendo lo stesso principio di cura e attenzione verso la sostenibilità.

LOOK BEFORE OUR WORK

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