PASSIONE SAPIENZA ECCELLENZA
Dal 1970, con l’acquisizione di questa storica eccellenza fiorentina, prosegue il cammino di una passione di famiglia, che si tramanda attraverso le sue nuove generazioni. In seguito a un passaggio di testimone nel 2019, la nuova gestione lavora con l’obiettivo di far diventare questa passione un vero e proprio brand, in grado di aggiungere ancora più valore al progetto imprenditoriale di famiglia. Durante il corso del 2019, grazie a una grande spinta, i prodotti di Farmacia SS. Annunziata 1561 iniziano ad essere sempre più conosciuti e distribuiti in Francia, Regno Unito, Spagna, Germania. Grecia, Lituania, Portogallo e altri paesi. Viene inoltre rafforzata l’esportazione negli Stati Uniti, Giappone, Cina, Hong Kong, Corea del Sud e Russia. In Italia i prodotti sono distribuiti in più di 150 negozi e nasce anche un accordo di collaborazione per la distribuzione in esclusiva all’interno degli Store del Gruppo la Rinascente.
WHO
KER - Farmacia SS. Annunziata 1561
CONTEXT
CONTEXT
WHAT
- Strategy and Rebranding
- Visual Identity and Communication
- Creative and Art Direction
TREND FORECASTING PER IL FUTURO DELLA MARCA
Il nostro Dipartimento di Trend Forecasting ha lavorato tra la fine del 2019 e inizio 2020 sul progetto di rebranding attraverso un’analisi ad ampio spettro delle macro tendenze 2021-2022. Il rapporto metteva in forte evidenza quali sarebbero stati i cambiamenti di scelta nell’acquisto dei prodotti Beauty, tra cui anche quelli inseriti in ambito premium. Dal lavoro di analisi è emersa con forza “The End of More”, la macro-previsione sui cambiamenti globali, che avrebbero inevitabilmente influenzato il ciclo di vita di una marca dal 2021 ai prossimi 5/10 anni. Parole chiave quindi come localizzazione, integrità, responsabilità, processi sostenibili e basso impatto ambientale, sarebbero diventati da lì a poco mainstream, per costruire un corretto ecosistema della marca e costituire intorno ad essa un futuro più longevo.
Elaboriamo una coinvolgente narrazione
La nuova narrazione prende forma e si racconta senza dimenticare le proprie origini e il suo contesto locale e sociale, fortemente legati alla città di Firenze. Con la creazione del nuovo Storytelling nasce anche il Payoff aziendale - UN VIAGGIO NELLA BELLEZZA - sintesi di una visione strategica, orientata a diffondere evasioni olfattive legate all’intramontabile bellezza del Made in Italy. Il Payoff, appositamente creato, verrà registrato insieme al nuovo marchio a fine 2020.
Comunichiamo a tutti i clienti e distributori
Il comunicato stampa ufficiale, preparato in occasione della celebrazione dei 460 anni, viene divulgato insieme a un apposito Press Kit a tutti i principali clienti e distributori presenti in Italia e nel mondo.
Maestria artigianale e curiosità sul set
La disponibilità degli artigiani del luogo e dei responsabili delle strutture storiche della città, unite alla curiosità dei cittadini di Firenze, sono stati un importante sostegno per condurre le fasi del progetto con entusiasmo e coinvolgimento. Pur subendo i ritardi imposti dalla pandemia, la nuova immagine ha esordito a livello nazionale a metà febbraio del 2021.
Coinvolgiamo organi di stampa e opinion leaders
Anche i principali organi di stampa, locali e nazionali, hanno beneficiato di una attività mirata a comunicare il passaggio alla nuova immagine di marca, così come i principali opinion leaders, tra cui gli organi ufficiali comunali e i dipartimenti addetti alla tutela delle eccellenze storiche della città di Firenze.
RESULT
RESULT
QUEL CAMBIO GENERAZIONALE CHE PORTA A UNA NUOVA IDENTITÀ
Storia ultracentenaria, eccellenza artigianale, passione e dedizione imprenditoriale sono i fondamenti, che spingono la nuova gestione a divulgare i valori, che sino ad oggi hanno alimentato una tradizione di famiglia, capace di creare cosmetici naturali e fragranze uniche. Tra fine 2019 e inizio 2020 viene messo in atto un progetto di rebranding e riposizionamento del marchio, con lo scopo di elevare la marca in un’area premium, alto di gamma. Gli obiettivi strategici del progetto si riassumono in tre punti chiave: la revisione iconografica del marchio, in un’ottica di maggiore rilevanza e impatto - la creazione di una nuova narrazione di marca, più attuale e coinvolgente - il disegno di una rinnovata identità visiva, in grado di trasferire una nuova percezione di eleganza, più essenziale e contemporanea.
Rivisitiamo l’iconografia e rinnoviamo il marchio
Partendo del marchio storico, ridisegniamo i suoi tratti iconografici rimanendo aderenti al suo vissuto, per renderlo più semplice e immediatamente identificabile in qualsiasi dimensione e applicazione. Il logotipo: ha beneficiato di un intervento di rinnovamento radicale, in cui denominazione e data storica hanno acquisito maggiore rilevanza e visibilità.
Creiamo una sobria ed elegante identità
La nuova immagine di marca è frutto di un pensiero trasversale organizzato su più livelli: quello iconografico, per portare il marchio verso una nuova contemporaneità - quello narrativo, fatto di un racconto intenso, che scorre tra le pieghe della nuova identità visiva - quello grafico e di immagine, per imprimere il nuovo carattere della marca e celebrare, in occasione del 2021, i suoi 460 anni di storia e tradizione.
Impegno e partecipazione nel backstage
Nonostante il dilagare della pandemia e i molteplici lockdown avvenuti tra Milano e Firenze durante il 2020, cautela, impegno e partecipazione sono stati i punti fermi per l’organizzazione in sicurezza di ogni shooting in esterni e in interni. L’entusiasmo e la determinazione, mostrate dal committente, hanno permesso di raggiungere tutti gli obiettivi prefissati.
Un passaporto digitale per nuovi mercati
A completamento di tutta la strategia di rebranding, Bai United ha seguito le attività digital, divulgando questo importante cambiamento anche attraverso la rete. Nel marzo del 2021, infatti, Farmacia SS. Annunziata 1561 ha esordito sulla piattaforma di Esxence X Born, importante vetrina di rilievo internazionale per il mondo della cosmesi e delle fragranze d’autore.
LOOK BEFORE OUR WORK
click and hold
Nuove tecnologie e nuovi processi sostenibili
La messa in opera del progetto ha comportato l’utilizzo di nuove tecniche di produzione, adottate con l’ausilio di procedimenti di stampa Offset più sostenibili e a basso consumo energetico. Per la stampa di tutti gli imballaggi e dei materiali collaterali sono stati utilizzati i nuovi sistemi di asciugatura del colore mediante lampade UV-LED, i quali permettono un risparmio energetico dell’80/90% rispetto ai tradizionali sistemi UV, producendo così anche meno ozono. Per il colore, invece, sono stati utilizzati inchiostri di nuova concezione, che contengono particolari fotoiniziatori compatibili con i nuovi sistemi LED, permettendo di attivare in modo più rapido il processo di polimerizzazione con solo il 10% di consumo energetico