Un brand, per lasciare un segno indelebile nella mente delle persone anche dopo diverso tempo dall’acquisto, deve necessariamente raccontare qualcosa di sé, dei suoi valori, dei suoi punti di forza e dei suoi obiettivi in modo emozionale, distintivo e sempre coerente con il proprio vissuto. Per ottenere questo risultato, si fa leva sulla sua brand identity ovvero sull’identità di marca.
Ma da cosa è composta la brand identity e come la si costruisce in modo solido e coerente?

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