Brand | FRIA ALTA QUALITA' - Project | BRAND EVOLUTION

Context

Diva International è una realtà umbra, leader di mercato nel campo delle salviette umidificate per uso cosmetico e igienico, che fa della ricerca e dell’innovazione di prodotto il suo punto di eccellenza. In seguito a una contrazione dei consumi e a un trasversale appiattimento dell’offerta, nel 2015 l’azienda pianifica una nuova strategia di approccio al mercato. Diva International decide così di reagire alle nuove dinamiche, spingendosi a potenziare il suo concetto di alta qualità. Un approccio, questo, che si prospetta in netta contrapposizione con le azioni della concorrenza e la generale tendenza del mercato wet wipes.

Objectives

Creare una nuova immagine di marca in grado di veicolare una promessa incentrata su quattro principali asset: alta qualità di origine degli ingredienti, alta qualità dei tessuti, alta qualità delle formulazioni e dei processi produttivi. Comunicare, attraverso la nuova linea di packaging, unicità nel proporre formulazioni diversificate per i bisogni e le esigenze quotidiane delle persone. Creare una griglia di comunicazione semplice e d’immediata comprensione, per consentire al target di consumatori Fria di identificare la soluzione più congeniale ai loro bisogni, in sintonia con i propri ideali di consumo.

Project details

Il profilo della nuova immagine di gamma Fria verte su tre aspetti principali. In primo luogo i claim, che segmentano l’offerta per experience formulistica attraverso tre ideali di consumo, dichiarandosi sulle confezioni con apposite aree denominate Prime, Green e Bio. Queste aree, create per distinguere l’intera offerta di gamma, hanno lo scopo di coprire diversi ambiti quali: Prime_soluzioni cosmetiche, Green_soluzioni naturali, Bio_soluzioni ecosostenibili. I retri delle confezioni rimarcano questi concetti, affiancando alle formulazioni ulteriori rafforzativi quali: Prime_Approved by Beauty, Green_Approved by Nature, Bio_Approved by Planet.
Il secondo aspetto, che caratterizza la nuova immagine Fria, è la centralità assunta da Effetto e Azione delle formulazioni, che acquisiscono un ruolo predominante sulle nuove confezioni grazie a un’adeguata razionalizzazione della comunicazione. Il terzo aspetto è legato agli elementi grafici che, pur mantenendo un collegamento con la precedente immagine, si stagliano con rinnovata vitalità.

Discipline

Brand Audit
Market Research
Brand Strategy
Product Test
Brand Design
Brand Naming
Brand Architecture
Consumer Test
Packaging Upgrade
Packaging System
Collateral Materials
BAI UNITED | FRIA ALTA QUALITA’

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