Brand | BELAIR ARBRE MAGIQUE – Project | BRAND INNOVATION

Context

Arbre Magique è la marca storica di profumatori per auto, leader nel comparto tradizionale. Il concetto del brand BelAir si inserisce nel mercato dei profumatori liquidi, un terreno, questo, fortemente competitivo per la marca. Attraverso il lancio di BelAir nel 2011, il marchio Arbre Magique assume un atteggiamento attivo facendo leva sull’innovazione tecnologica, con il chiaro intento di ribadire la propria leadership di mercato.

Objectives

Definire per BelAir un’identità di marca unica e distintiva, facendo leva sul design e sulla funzionalità del nuovo emanatore disegnato da Giugiaro, una delle firme più prestigiose del design automobilistico italiano. Offrire agli estimatori del mitico alberello un’alternativa di prodotto in linea con lo stile e l’abitabilità della propria auto. Offrire un profumatore per auto alternativo e unico nel suo genere, caratterizzato da fragranze nuove e in linea con le aspettative di un mercato sempre in evoluzione.

Project details

Il concetto della forma ha fortemente caratterizzato la confezione rispetto alle soluzioni tradizionali proposte dal mercato, mettendo in luce il design del nuovo emanatore. La forma dell’imballaggio, unita all’immagine del packaging, valorizza in modo assoluto la centralità dell’oggetto.
Il brand BelAir si impone grazie alla modernità del logo e alla sua identità visiva fresca e dinamica, esprimendo così una personalità giovane e fortemente legata allo stile degli interni d’auto più contemporanei. Il progetto ha incluso anche lo studio e lo sviluppo di tutti i materiali below the line, necessari a supportare il prodotto in fase di lancio presso Distributori e Grande distribuzione.

Discipline

Brand Design
Morphological Design
Brand Architecture
Packaging System
Collateral Materials
Environmental Graphic Design
BAI UNITED | BELAIR ARBRE MAGIQUE

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