ALLEATO PERFORMANTE PIÙ SOSTENIBILE
Mister Magic è il marchio che comprende un’ampia gamma di prodotti innovativi, che garantiscono efficaci performance nell’ambito della deodorazione, dell’igiene e della pulizia della casa. Ovetto Mister Magic è il prodotto di punta N°1 del mercato nella categoria degli Assorbiodori per Frigo, con oltre 20 milioni di pezzi venduti. Ovetto Mister Magic è da oltre 20 anni una vera e propria icona nel suo mercato di riferimento.
Tavola
- Total Concept Definition and
- Brand Design Architecture
- Creative and Art Direction
Il nostro Dipartimento di Trend Forecasting a inizio 2019 ha lavorato all’incarico attraverso l’analisi delle previsioni di tendenza 2020|22, che profilavano un cambio negli atteggiamenti dei consumatori nei confronti dei prodotti per l’igiene e la pulizia della Casa. I bisogni che risultavano emergenti e che sarebbero in seguito diventati mainstream sono:
-l’esigenza di una pulizia più elevata attraverso soluzioni più naturali e alternative chimiche meno dannose
-packaging più ambiziosi e capaci di integrarsi con i nuovi ambienti, trasferendo l’idea di maggiore qualità
-imballaggi più compostabili e una maggiore semplificazione nel loro sistema di riciclaggio
-segnali più visibili sui prodotti riguardo alle credenziali di sostenibilità Questi trends, nel corso del 2020, hanno subito un’impressionante accelerazione, portando il progetto ad evolversi di pari passo con i continui cambiamenti.
Come tutte le modalità di espressione anche quella dei nuovi flaconi deve ribadire una rinnovata sostanza, premiando la praticità della forma attraverso un’adeguata piacevolezza d’uso, unita a materie plastiche di nuova concezione e quindi riciclabili.
CREARE UN NUOVO ECOSISTEMA PER LA MARCA
Un’ampia indagine sul consumatore ha confermato la leadership di Ovetto come soluzione Assorbiodori nella sua categoria merceologica, mettendo in evidenza però una debole notorietà di Mister Magic come marchio ombrello, riconducibile a un’offerta di prodotti più estesa. L’indagine mette in luce, quindi, le aree critiche sulle quali intervenire, fornendoci le adeguate chiavi di lettura per il riposizionamento e il rilancio del brand. Gli obiettivi di design si sono concentrati nel reinterpretare la marca e la sua completa architettura, permettendoci di elaborare una nuova visione identitaria più distintiva e rilevante a scaffale.
Un aspetto importante che ha riguardato il progetto è quello legato ai principi attivi dei prodotti, riformulati in un’ottica più naturale e con un’attitudine verso una concreta sostenibilità ambientale. Per questo nuovo percorso, infatti, viene coniato il termine Eco-Attitude, che include la proposta di formulazioni più naturali senza perdere l’efficacia del prodotto, materie prime più sostenibili, imballaggi e contenitori più riciclabili. Tutti questi aspetti sono messi in risalto sul nuovo packaging, comunicando al consumatore il messaggio di una natura nuova, più rispettosa dell’ambiente e al tempo stesso performante.
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